2017春晚节目单（陶瓷行业版）

《丝绸之路》
表演者：唯美集团
节目介绍:

马可波罗，是13世纪意大利最**旅行家，以及21世纪中国最**瓷砖品牌代言人。相传马可波罗17岁开始，花了4年时间，通过丝绸之路来到中国，又在中国待了17年，才最终回国。而马可波罗瓷砖为了让员工能够更深入地了解这位代言人，2016年再次发起了“重走丝绸之路”活动，7月的大夏天，在敦煌沙漠用3天时间徒步行走108公里，相信走完全程的员工对马可波罗的印象一定深刻入骨。

2016年，唯美不仅在“走老路”，同时也在开辟新路。2016年年初，唯美就被爆出投资了1.5亿美元（约10亿人民币）在美国田纳西州建设一家4.6万平米的工厂，完美地助推了美国“让制造业回归”的再工业化战略。后来的事情你们也知道了，一个经常用瓷砖的房产商成为了美国的新总统，未来还会用掉多少瓷砖尚未可知。

2016年最后一天，唯美集团与新明珠两家企业合资30亿元入股恒大地产也令行业议论纷纷。恒大不仅搞地产，还搞足球，马可波罗不仅搞瓷砖，还搞篮球。此外值得注意的是，唯美姓黄，新明珠姓叶，近代岭南历史上曾出过一黄一叶，都是知名武术家，现在黄、叶联手，而且手里还有砖，接下来会怎样，你想想就知道。

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《Baby，baby》
表演者：新明珠集团
节目介绍:

2016年，新明珠集团签约了新晋国民女神Angelababy作为自己旗下**的瓷砖卫浴品牌“冠珠”的代言人。经常了解影视娱乐领域的人都知道，Angelababy被称为新晋国民女神，与隔壁东鹏具有东方含蓄美的老牌国民女神刘涛相比，更多了一层西式的魅惑，也更加年轻。此举也明确显示出新明珠集团将在瓷砖卫浴领域继续提升表面纹理及装饰效果的决心。如新明珠今年推出的天然石系列产品，就颜值和气质兼备，耐看又耐磨。

此外，新明珠在2016年最后一天宣布，与新锦成陶瓷集团通过“资本运作、优势互补”，成立“新璟盛集团”，将自己旗下的4个品牌交与新公司运作。行业里对此举的一种解读为“同心携手，共同发财”。

新明珠集团业务广泛，红酒行业是近年的最新涉猎，新明珠代理了世界**8大红酒生产国家100多家酒庄的产品，其目标是做到红酒行业里瓷砖做的最漂亮的，瓷砖行业里红酒做的最香的。而结合2016年Angelababy的“色”，天然石产品的“气”（质），与新璟盛未来市场的“财”来看，新明珠集团“酒色财气”战略布局都有了。

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《走进新时代》
表演者：诺贝尔瓷砖
节目介绍:

诺贝尔在2016年搞了个大动作，在北京发布了新一代的产品——瓷抛砖，发布会场面相当宏大，红旗招展人山人海，各路广告轰炸遮天蔽日。在会上，诺贝尔骄傲地宣布，瓷抛砖“开创了一个新品类”，是“瓷砖界的智能手机”，也必将“重新定义瓷砖行业”。

瓷抛砖是什么？能够说明白的人目前还不多。诺贝尔作为华东陶企代表，也是陶瓷行业领军品牌之一，充分运用了自身的强大品牌影响力，告诉大家诺贝尔不仅能够发明炸药跟文学奖，也同样能够定义新的名词解释。

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《地下铁》
表演者：蒙娜丽莎集团
节目介绍:

蒙娜丽莎作为国内最早一批在陶瓷薄板上进行研发的企业，近年来的进展可谓势如破竹，在工程领域的的项目开花尤其引人注目。其中，地下工程的表现非常亮眼，全国各地新建的许多隧道、地铁项目，很多都采用了蒙娜丽莎的陶瓷薄板，武汉东湖隧道与西安地铁4号线在2016年也都完成了供货。有名人曾经说过，“仰望星空，还要脚踏实地”，蒙娜丽莎做到了。

陶瓷薄板代表了陶瓷行业未来发展的主流趋势，就是更大更薄，这一点跟手机行业以及煎饼行业其实是一样的。蒙娜丽莎一直走在前沿，2016年率先推出了1.2m×2.4m的超大陶瓷薄板，一块面积就接近3㎡，家里客厅小一点的10块砖不到就可以铺完了，铺贴工人赚钱可能更容易了。

此外值得注意的是蒙娜丽莎旗下老品牌QD开始重新发力，主打现代新中式设计。QD原意樵东，时代发展赋予了QD许多新的意义，陶城君就用输入法打出了“抢到”、“钦定”、“钱多”、“亲爹”……等许多具有非常积极意义的词汇。但无论这些意义如何，QD瓷砖告诉你，这些意义非常符合中国国情，都是“最美中国风”的一部分。

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《现代舞台》
表演者：鹰牌集团
节目介绍:

在2016年将要过去之际，鹰牌陶瓷推出了2086现代仿古砖品牌，主打现代简约风格，并请到**腰封王子梁文道前来站台。大家都知道，梁文道先生说话跟写文章都很有个人特色，发型和着装一直非常现代简约，气质跟2086品牌非常符合。

至此，鹰牌陶瓷也形成了鹰牌、华鹏、鹰牌2086三大品牌鼎力的体系。雄鹰搏击长空睥睨天下，鹰牌作为老品牌，品牌形象非常刚强，今年也推出了真石产品，表里如一，非常硬朗。华鹏则反其道，主打29度柔光砖，品牌理念一直是“入口柔，一线喉，29度不上头”，也收获了很多奖项，近年来不仅受到不少眼睛怕光的市场消费者喜爱，也获取了不少性冷淡风格设计师群体的垂青。而2086作为现代仿古风格产品，产品形象介于刚柔之间，可刚可柔，亦刚亦柔，刚柔并济，非常现代，陶城君认为可以请李宇春或者鹿晗代言。

2086是鹰牌的早前推出的品类之一，而此次把2086单独拿出上升到品牌高度，也彰显出鹰牌高层领导的深谋远虑。在2016年推出2086，陶城君认为鹰牌是在暗示消费者，我国的房屋产权只有70年，要买砖就必须买好，而用2086的砖能够保证新买的房子在产权期内都非常好看。

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《夜空中最亮的星》
表演者：新中源陶瓷
节目介绍:

新中源作为资历颇深的建陶航母，近年来调头做设计师渠道的力度可谓空前。而这其中最亮眼的就是“中国设计星”活动。梁志天、邱德光、林学明、琚宾、戴昆、孙建华……行业里面能叫得上号的天师泰斗级室内设计师都被新中源请去当了活动导师。这个活动主要面对80后设计师群体，活动形式是命题演讲。新中源用这样的活动形式充分说明，一个不想锻炼口才的年轻室内设计师不是一个好的瓷砖代理商。陶城君广州设计周期间也现场观看了“中国设计星”比赛，说真的一点也不好看，毕竟围了那么多人，什么都看不到。建议新中源今后将“中国设计星”竞选活动搬上网络进行直播，并增加导师转身环节，如果选手没说出瓷砖的妙处，导师就可以转过身去。

新中源2016另一个关键词无疑就是“托斯卡纳”，力推的一系列瓷砖新品就命名为“托斯卡纳系列”，中国设计星活动学员也可以进行托斯卡纳游学。“托斯卡纳”到底是什么呢？非常有文化又会百度搜索的陶城君可以告诉大家，托斯卡纳是意大利的一个地区，文艺复兴的发源地，出过但丁、米开朗基罗、达芬奇、伽利略一系列大师，出产的大理石和红酒也非常出名。希望新中源能在托斯卡纳收获满满，不知会不会加入名酒俱乐部，为我国红酒事业添砖加瓦。

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《质感》
表演者：金意陶集团
节目介绍:

金意陶在理念上一直领先于时代，比如提出“有思想的瓷砖”这样有思想的口号，非常前卫，在行业里也传播很广。但何老板在2016年果断舍弃空泛的“思想”，拥抱更加实际的“质感”，一切向“质感生活”看齐。

在产品上，金意陶大幅缩减了产品品类，从高峰期的600多款精简到300多款，并聘请了意大利设计师进行产品开发，更加专注仿古砖产品。展厅上，金意陶搬入佛山智慧新城新总部，全部面积过万平米，并大量采用了电子化显示设备。

当然，不仅产品和展厅，金意陶2016年的一些事件也非常有“质感”。比如发力天猫O2O，创造双11的销售数据前三记录；与实创装饰进行战略合作，进军互联网家装等等。而所有这些事件中，最有“质感”的事件应该算是冠名了全国羽毛球团体锦标赛，金意陶何乾董事长最后给获得**的林丹颁了奖，拿到金意陶奖杯的林丹欣喜若狂，一个月之后就上了新闻头条。

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《爱情买卖》
表演者：欧神诺陶瓷
节目介绍:

欧神诺是一家个人品牌特色非常强烈的企业。陶瓷行业的人都知道，欧神诺创始人兼董事长鲍杰军先生是武汉理工大学博士出身，不仅是一位现代企业家，也是行业有名的学者教授，在经营企业的同时仍旧出书、写文章及四处讲学传播理念（据说还打得一手好高尔夫），可以说是产、学、研及文体事业的多重复合型人才，广受人民群众爱戴。

鲍工每年都会给陶瓷行业献上新年贺词，站在自己的角度对行业回顾过去展望未来，高屋建瓴又鞭辟入里。2016年年末，鲍老师同样献上了自己的观点，文章引发行业的一大波热议，如果你还没看，点这里。

有人说欧神诺整个2016相对平淡。直到12月“四川帝王洁具将收购欧神诺陶瓷100%股权”，在行业里炸了锅。有人说这是蛇吞象，也有人说呵呵你不懂鲍工的大智慧。还有人建议，收购以后大家可以叫“欧帝”，至于代言人，那是现成的

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《红旗下的蛋》
表演者：宏宇陶瓷
节目介绍:

应该没有谁比崔健更适合宏宇了。

“告诉你我等了很久，告诉你我最后的要求，我要抓起你的双手，你这就跟我走”说出了宏宇想对经销商和市场说的话。

“那天是你用一块红布，蒙住我双眼也蒙住了天，你问我看见了什么，我说我看见了幸福”应该是表现宏宇研发出高温陶瓷大红墨水的喜悦之情。

当然，这些都不如“突然的开放，实际并不突然，现在机会到了，可能知道该干什么”更能表现出宏宇未来品牌升级的决心。

在行业看来，宏宇一直属于“低调奢华有内涵”的企业，长时间被冠以“无冕之王”的美誉，却很少在品牌打造上有大动作。而2016年12月22日，宏宇出人意料地在南方古灶开起了战略品牌发布会，请到的助阵嘉宾，就是崔健。

这次突然的品牌发布会，实际也并不突然，这么多年，宏宇在技术和渠道上都有长足的储备。2017年，“革命还在继续，老头儿更有力量”。

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《透明的爱》
表演者：简一大理石
节目介绍:

自从掀起了大理石瓷砖之风，简一就一直保持着风骚和非常风骚这两个状态，时不时就有大新闻。虽然规模尚不及一些行业巨头，但品牌影响力和营销手笔却是让人刮目相看。2015年年末夺下央视《新闻联播》黄金标段的手笔，从此李董事长被戏称“李3亿”。

2016年，简一还有两件大事，一是宣布从2016年3月起全国明码实价，成为陶瓷行业首个对外宣布明码实价的企业。陶瓷行业产品市场价格向来不透明，简一这么做相当于直接挑战了行业惯例。当然，受益**的还是消费者，以前买砖可能会货比三家，现在明码实价了以后，看到价格买不起可以直接转身就走，非常省时省力。

第二件事情就是简一发布了第九代大理石新品，选择的地点是——威廉古堡……不不不，意大利博洛尼亚皇家古堡。简一在海外发布新品并非首次，但把发布会选择在一座百年古堡里还是头一回。《泰晤士报》也刊登了该事件的消息，报道名为“The First Chinese Brand Kick off the New Revolution Marble Tile in Italy”，用词非常高规格。

另外还值得一说的是，简一11月底还去印度参加了ONESTOP展，并作为**的中国品牌亮相，莫非以后大家可以见到简一大理石铺进泰姬陵的那天？

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《人生基本法》
表演者：博德精工
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基本法是我国的根本大法，对每家优秀的企业而言，拥有一部基本法都是必不可少的，一个好的规则比不断批评员工行为更有效。比如当前如日中天的华为公司，在1998年就出台了《华为基本法》，制订了企业管理和发展的基本规则。2016年10月底，博德也效仿华为颁布了《博德基本法》，确立了未来的发展方向和评价准绳，这部法的出台当之无愧堪称博德年度**的事件。

除了立法之外，2016年博德还在马不停蹄地修建各种馆所，精工瓷石轻奢馆、ECOS生态石展馆、精工磁砖精致馆等相继建成，再这么建下去可能就是故宫了。而年末博德与意大利**陶瓷薄板品牌LEA达成深度合作也引发了行业关注，这件事除了表明博德将在陶瓷薄板领域进一步发力以外，“BODE+LEA”的组合也让不少人士揣测，这难道是有“暴利”的节奏？